河北国际工业设计周

方心

意大利Design-ing 创始人及业务总监

意大利Design-ing 创始人及业务总监

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演讲内容

《文化交流如何影响设计理念》

我们是一家由意大利设计人员组成的品牌咨询公司,我们的目的主要是帮助国内生产型的企业,比如说家具类或者家居类的企业怎样转型?这些企业本来可能是做一个外贸或者工程项目生产性的企业,但是他们想要拥有自己的品牌。关于设计这里是乔布斯的一段话,设计师只是设计一个东西的外形,其实不只是如此,设计师关于一种体验,比如说我们品牌咨询化会包括产品设计,这是产品本身,还有视觉传递,比如说大家想到可口可乐会想到什么颜色,红色,乐高是黄色,北京国安是绿色。

我们设计的主要任务如何通过设计将品牌的理念转化称消费者可以理解的方式,比如说产品的包装、零售店的装修。

这个是我们设计的理念,从一开始我们会跟业主方有很多的沟通,包括技术、能力,你的目标的客户,以及你的预算,还有你想要在日常上发出怎样的只属于你的声音。

因为这是一个意大利论坛,我之前很好奇,一直知道意大利的设计很少,意大利设计家具在市场上有怎样的份额?我找了三家世界上比较有名做消费调查的公司,然后看一下他们的样本里面有多少是意大利公司?右小角的红字代表有多少家是意大利的公司?20个样本里面是8家,11个里面有4家,15个里面有7个,在高端的生产领域意大利有这么大的比重呢?我觉得跟他们的设计师传统是分不开的。

这就是我们设计的流程,一开始先确定品牌的传统、目标受众、消费者习惯之类,所以设计在我们来说不仅是创意,而是一个解决方案,你告诉我们你有什么,你想要做到什么,我们告诉你怎么做到?

下面我会分享两个我觉得市场上非常认可的意大利的品牌,并给大家分享一些我的观点。这把椅子大家肯定看到过,这是意大利一个品牌叫MAGIS,大家一般看到它可能是这样子,有很多人坐在上面,这是他们其他的产品,这是一个非常代表性的产品,它的桌角是用铸铁产生的,一般的消费者如果你知道这个牌子,怎样知道这个产品的特点呢?就会找一个主视觉,这个铸铁工艺实际上是一个很复杂很古老,有传统的工艺,虽然里面没有任何的文字解说,但是通过这个图片所表达的情绪,你也可以体会到这一点。

这是他们的图册,这是他们实体店装修,大家可以看到这个品牌是有一定的连贯性,看到这个品牌如果是对艺术或者设计比较有兴趣的人,就会联想到抽象派艺术,如果用我的话来概括这个品牌的话就是纯粹而且有幽默感,这种风格是这个品牌自己创造出来的吗?其实不是。意大利有一个比较悠久传统的,意大利在20世纪八十年代有一个设计风格叫孟非四小组,这个小组喜欢设计一点看上去华而不实的,颜色非常很好看,非常有趣味的设计,不光是在产品方面,在平面设计方面也是这样的风格,MAGIS这个品牌就是继承了这样的品牌,好的设计风格其实是可以给一个公司一种文化的。

这是另一个我想提的牌子是意大利baxter,这么贵的一个家具大家看的图册、照片并不是很奢侈,看上去还比较简朴,这个工艺其实是特别复杂的。我觉得品牌咨询就是确保一个品牌诞生的时候,不管是他的视觉、产品设计、装修,包括它的零售渠道加起来都给消费者一个统一的感受。

这个是我们自己的项目,这个项目是我们给广东的一个家居生产商,他们想做一个自己的品牌,我们沟通之后知道他们在弯管方面的工艺不错,虽然是简单的弯管家居,和我们搭配的颜色和面料,使用比较成熟的地方,像酒店、高端住房。这是这个酒店旗下其他的产品,这个是我们在意大利做的项目,也是帮一个地板的品牌做的影像部分的工作,这个是3D建模的项目。谢谢大家。