河北国际工业设计周

塔蒂阿娜•玛利亚•费希尔•奥尔蒂斯

意大利CREATIVE CAPITAL业务发展部经理

12年前塔丽娜抱着学习中文的初衷从墨西哥来到中国,在中国文化的熏陶下,她很快决定在中国立足开始发展她的事业。

作为一个媒体制作人,她在促进拉丁美洲与中国之间的文化交流方面策划了诸多项目。在推进双方的旅游合作与跨文化探索中,Tatiana与中国的合作媒体,KOL以及两地的知名旅游景点都建立了战略合作关系。

在2020年,Tatiana加入了 华道佳集团与Creative Capital,助力本地品牌通过视觉设计打造品牌故事与品牌识别。Creative Capital是首个赢得Transform Award大奖的中国内地国际化品牌咨询管理公司。公司总部设于上海,作为360度全方位激活品牌的专家,CC致力于品牌创建、品牌再造及品牌体验&策略。近几年,CC为众多亚洲品牌商提供品牌营销服务,实现消费转化。


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演讲内容

《品牌创意的未来》

大家好。我们是2005年中国上海成立了我们的总部,通过这几年的发展,我们在广州、成都、新港都建立了分公司,我们的项目都是在零售行业的,都是不同的行业,有护肤品、珠宝、快销店等等的。

我今天想跟大家分享一下,做一个好的品牌不需要文案,你就看这个品牌的话就能感觉到它是怎么样的,比如说卡地亚,想到这个品牌的时候就想到爱情。蒂芙尼也是,你就考虑浪漫,婚礼等等的。

有一个好的品牌怎么做,出发点是品牌的故事,品牌的DNA、文化、价值观延伸到我的设计,我们这个是最重要的特点。

我们觉得中国消费者已经是比较成熟的消费者,国外的产品,他已经得到了国外的品牌很多,而且他也是对国潮或者不同风格的品牌特别有趣,我们怎么做这个品牌故事,我们觉得重要的一点是一致性,因为我们服务的品牌有很多,涉及到OEM或者ODM,他们做的时候是比较软的,要不是很多品牌或者他的设计没有个性的,我们帮它做一个系统化,用品牌的识别他的文化,我们会把的文化延伸到他的产品,还有他们所有的设计。

LV,你就一想他的品牌的话,你就觉得我想旅行,他是比较高端的一个品牌,我们觉得你看那个设计,你看那个品牌的话,不仅是这个好看不好看,或者的成分是怎么样的,你就看这个设计或者产品的时候,你要感觉到他的这个品牌,他的价值观是什么,他的文化是什么,他是低端、高端、中端。可以看一下它所有的产品,你就可以感觉它是怎么样的品牌?我们一般推荐的公司都是从这个方向走,看它的零售空间,你就可以看到它的文化、价值观,这个也是他们做的也是很多,他们的品牌符号延伸到他的产品、他的店铺、他的包装。

下面想分享一下,两年前做了一个案例,这个是好孩子,是一个国内的品牌,但是它联系我们的时候,就是觉得它的品牌,它的消费者觉得它是个我买那边的产品是因为它的产品好,他们感觉没有品牌到这个程度,所以用它的故事让他们有他们的LOGO,还有包装设计,还有店铺设计。这也是帮他们编一个故事,做了所有的VI设计,你就看到它所有的VI设计,还有其他的设计,你就会感觉到他的所有的设计是,中间设计的话,并且是产品的一个地方,也是小孩跟妈妈可以玩的一个地方。

你们可以看到这是他以前的店铺设计,再到现在这个,我们觉得不管是小的品牌、大的品牌,重点是要有一个故事,这样的话消费者可以提到我的文化、我的品牌有怎么样的个性。

下一个案例是美国的CATERPLIAR品牌,它的故意风格是工艺风格,原来是做鞋子,后来做服装,这个故事很重要,用故事延伸它的所有产品,它的所有的平面性。产品设计、别的设计,你们就看到的时候很明显它是一个什么样的风格,产品的包装也是有一个工具箱的风格,这个也是比较有意思。他的顶部设计,都是很明显有一个分割的,他的服装或者买鞋子的一个品牌,零售空间性都是这样。

我们今天参会可能会有一些小的企业也参加这个活动,我们到时候可以跟大家分享的一个经验是,第一你们一定要考虑品牌按照一个系统化来把所有的VI、LOGO都是一致的,让你们的故事延伸到你们所有的设计,不仅是产品,也是店铺设计。