河北国际工业设计周

刘德

小米集团联合创始人,小米集团高级副总裁

  小米集团高级副总裁、党委书记、集团组织部部长。曾带领团队多次获国际设计奖项,如德国IF设计金奖、德国红点工业设计奖best of the best、日本Good design工业设计奖Best100、DFA亚洲最具影响力设计奖银奖、日本大阪国际工业设计奖、日本Car styling汽车设计奖、韩国LG国际设计奖、意大利Plastic Line 塑料制品设计奖、中国(无锡)工业设计大赛“太湖奖”产品组特等奖、一等奖,红星奖金奖等近500多项设计奖。


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演讲内容

设计与产业交相呼应的十年》


大家好。我祖籍也是河北省的,这是我第一次在河北省参加设计活动。在过去的十年是中国经济发展最快的十年,也是产业提升最快的十年,更是中国设计发展的黄金十年。记得我在二十几年前刚报考大学工业设计系的时候,全国没有什么人知道工业设计到底是怎么回事,我记得我的高中老师看见这个工业设计,他告诉我说,刘德这个听着名字挺沉,估计是做锅炉的,但你看看工业设计这个名字能在整个的当今中国已经是非常普及了。

十年前,我们十几个人在北京做了一家小公司叫小米科技,我们用了八年的时间在香港上市,用了九年的上市成为世界五百强,也是最年轻的世界五百强,因为用时最短,现在小米的业务已经涉及到手机、大家电、小家电,已经遍布全球90多个国家和地区,我们也是整个中国经济高速增长的受益者。

小米在过去的五年历投资了100多家生态链公司,100多家生态链公司关注着手机以外的200多个品类,我们在小米体系内有一个设计团队他来控制着100多家公司产品设计的风格和设计语言,确保让所有产品,大家感受到从同一个品牌下的。

在过去的五年里,小米这些产品取得了400余项国际的设计奖,值得强调的是2018年我们同年获得了世界上最有名的四个奖项,德国IF奖、红点奖、日本好设计奖和美国的IBA,同年获得了金奖,在全球企业界是绝无仅有的。日本的评委评价小米的设计说已经形成了一种特别的设计风格,简约、几何化的功能。值得一说,空调产品取得了日本好设计的金奖,也是第一次给一个外国产品的空调产品金奖。我们在UI、UE和包装领域都取得了不错的成绩。MI-LOOK,相对简约、现代感。

过去的十年,这个时代巨大的进步,给设计巨大的助推,具体表现在哪些方面呢?第一就是消费升级,在过去的十年里,新一代的消费者对产品的质和量都有了进一步的需求、进一步的要求,比如说如果你用过电话牙刷,也回不去用普通的牙刷了。我们管这类产品叫有明天属性的产品,除了质以外,量也有巨大的提高,我举个例子,我记得十几年前在美国读书的时候,你买完了薯条,你跟人家要蕃茄酱,服务员他会闭着眼睛抓一把给你,这一把挺震撼的,足够一个留学生吃一个星期的,我记得十几年前如果你在中国吃麦当劳,你跟卖东西的姐姐讲你能不能多给我一张餐饮纸,她可能递给你一张餐巾纸。我大概两年前偶然的机会去麦当劳要了一份外卖,打包的时候是一份90后的妹子,他给我装完东西后塞了一把餐巾纸放在里面,而是说这个现象他说明当今的年轻人在物质相对充沛的时代长大的,他们对消费物质的量完全不一样。

当代年轻人的审美水平有了巨大的提高,一个东西做得不好看年轻人不喜欢,第一是互联网的贡献。

第二过去长期不懈美学教育的结果,我有一个做古董生意的朋友,我说兄弟你说说,你最好的客户是什么人?我以为他会跟我是五六十岁的老先生、企业家、成功人士,他说最好的客户是90后,这帮孩子知道什么是好东西。

第三是产业升级,中国产业长足进步,让制造的精度、工艺、质量有巨大的提高,二十几前在中国开设计公司的时候,设计一个产品给甲方,最后因为生产工艺的问题改来改去,改的面目全非,今天你看一看对中国的设计师来讲真的是非常幸福的时候,只要设计的出就能生产的出,这是产业进步的结果。

第四是设计师的角色在企业里有了重要的变化,颜值即正义,一个东西不好看就卖不出去,设计师在企业里有更好的发言权,企业也愿意在设计上有更好的成本。有一百多家生态链为小米生产产品,形成了共同的设计语言,形成了统一的风格。

任何一个时代一旦物质丰富了一定会有文化的复兴,过去十年是设计的黄金十年,未来十年是中国文化复兴的十年,尤其是设计文化巨大的机会。

我们看看这个三角形,最下面是产品,设计领域实际上就是具体的设计行为,如果我们再往上升为应该是品牌、IP,对应到设计领域就是一个公司的设计风格,比如说小米的MI-LOOK,对应到设计领域就是设计文化,在未来的十年中国进一步形成独特的、有特点的设计文化,就像我们提到德国的设计会想到功能主义,提到美国的设计你会想到实用主义和商业创造性,提到日本的设计你会轻薄小巧,在未来十年中国也会形成特有的文化,只有设计上升到了文化的高度,成为设计文化,中国的设计在全球才更有渗透力和影响力。

我觉得要实现这一点,与在座所有的设计师的努力分不开,我们在未来十年以此共勉,谢谢各位。